消博会4.0，“新”在何处？

       连续四年举办的中国国际消费品博览会，已经更新到了“4.0”版。本届消博会展现出的“四新”元素折射出中国消费向“新”力。

　　新品首发首秀忙

　　在消费品行业，新品推出往往自带流量，新品的首发首秀首店等也成为驱动消费的新势能。此次消博会将超过300个品牌、千余款产品的新品见面会搬到了消博舞台。新品宣发、产品展示、现场采访等“不断档”。

　　消博会的“老朋友”美国泰佩思琦旗下品牌蔻驰今年“上新”了。主打对现有材料进行循环再利用的全新子品牌“蔻驰之城”首次亮相本届消博会。德国卡赫Kärcher连续第二年在消博会上全球首发其最新产品。美妆品牌华熙生物展出公司旗下近30个品牌的230余款产品，同时在消博会上发布“BM肌活糙米水2.0”新品。雅诗兰黛集团旗下品牌Le Labo在消博会上首次亮相。

　　此外，茅台、爱丁顿、国药大健康、飞利浦等一大批品牌都携新品而来，为消博会添“新”。

　　新展商组团前来

　　今年消博会上，英国、俄罗斯、蒙古国、马来西亚首次组团参展。英国驻华贸易副使节施睿耀是消博会的“新朋友”，他带着多家英国品牌一同参加本届消博会。施睿耀认为，与英国本土市场不同，中国市场的客户需求非常多样化，英国企业想在中国市场取得成功，必须制定新战略。

　　在消博会蒙古国国家馆内，羊绒制品等蒙古国特色商品琳琅满目，不时有观展者试穿试戴。蒙古国驻华大使馆商务代表兼参赞图门巴亚尔表示，消博会为蒙古国企业提供了很好的推介产品、了解市场的机会。

　　马来西亚馆内10余家企业展出了燕窝、饰品、食品等多个品类的产品；俄罗斯官方展团的展位融入俄罗斯大教堂和西伯利亚雪景元素，还设置“名品陈列区”与“身临其境区”，观众可以沉浸式领略俄罗斯风情。

　　活动表演新奇好玩

　　“中国·海南2024首届新能源汽车众测环岛赛”是本届消博会的重磅特色节目。20余款顶流新能源车组成的车队从海南环岛旅游公路莺歌踏浪驿站出发，经过约600公里的赛事路程，于13日抵达海口。此次比赛吸引超200万用户实时观看直播。

　　国际游艇展是消博会的另一个热门“打卡点”。今年参展船艇总数达到250艘，较去年增长14%，多家世界知名船艇制造商参展。其中，水上展区融合了海钓赛事、水上表演、皮划艇和桨板体验等活动。多位观众表示，边看边玩十分过瘾。

　　展会上，还有AI设计珠宝、机器人现场制作咖啡拉花、悬浮的“凤舞九天”金凤冠以及一场接一场的时装秀，让许多观众直呼“根本逛不过来”。

　　新消费趋势显现

　　在消博会上，随处可见直播镜头。有专业带货主播现场吆喝、逛馆扫货；有展商一边展出，一边在直播间带货；还有观众在感兴趣的场馆前驻足，用手机直播。椰树集团直接在其展厅架上直播设备，每天定时热舞表演。海南馆举办海南好物直播电商节，邀请本土知名主播到场推介。

　　除了新的消费模式外，此次消博会上也展示了许多硬核“黑科技”。亿航智能带来未来的“空中飞的”无人驾驶载人飞行器。科大讯飞展出秀书法的机器人、“指哪打哪”的AI扫地机器人等智慧产品。华为在户外展示了“未来之家”全屋智能，可实现灯光秀、可变空间、观影、K歌等智慧场景。

　　保健品等升级类产品也是此番消博会上的一大热门。大冢(中国)投资有限公司天维美市场经理蒋健一对中新社记者表示，中国保健品消费人群年轻化，给企业带来巨大机遇。近些年，天维美在中国的销售额连年翻番。韩国、加拿大、捷克等多国展商这次也带来大健康类的展品。

　　新技术、新产品、新模式逐一亮相，消博会不断“上新”“出新”，不仅勾勒出中国消费市场多元化的新样貌，也成为中国消费升级的写照。