赛事溢出效应不止在赛场

  杭州亚运会、哈尔滨亚冬会等大型赛事带动周边地区消费显著增长；中国男子篮球职业联赛（CBA）季后赛等职业赛事门票销售火爆；“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费超380亿元……“十四五”时期以来，我国赛事经济蓬勃发展，全方位带动相关产业升级，在扩大内需方面发挥了重要作用。

  “为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留”，这样的场景正在越来越多的城市上演。把赛事流量转化为经济增量，也成为不少地方的发力方向。以今年的无锡马拉松为例，赛事共吸引42.6万名观众及跑者参与，直接带动餐饮、住宿、旅游等周边产业效益5.05亿元，同比增长78.2%。

  赛事经济的溢出效应远不止于此。近年来，在各地大小赛事中，配套设施不断完善，赢得广大运动员和观众的好评。不少城市突出办赛创意，让赛事变得有滋有味。比如，“苏超”通过“一城一队”的设置，将足球与城市认同紧密相连，一个个带有城市印记的话题屡屡登上热搜。这种开放、自信与包容，使“苏超”成为球迷狂欢的舞台、展示城市形象的窗口。

  如何更好利用赛事点燃消费热潮？关键在于着眼群体需求，制定精准策略，让潜在的市场需求转化为实实在在的消费行为。具体而言，强化支撑，注重引流，制定科学合理的赛事发展规划，建立“政府引导+市场化运营+社会资本参与”的机制，明确各方权责，定期评估和调整赛事策略，以确保赛事经济的长期可持续。赛事前后，如何做好接驳？客流量巨大，如何保障安全？安检的便捷、门票的防伪、流程的简化等，都需要系统协调、流畅运转。

  还要做好“赛事+”文章，推动“赛事+旅游”“赛事+文创”“赛事+健身”等融合发展，持续助力地方经济发展。比如杭州亚运会结束后，有的地方改造比赛场馆向市民开放，助力全民健身；有的结合旅游项目和节庆活动，举办山地自行车赛等赛事，带动当地民宿发展和农特产品消费；还有的开发具有地方特色的群众性赛事，吸引更多游客打卡，让赛事的溢出效应不止在赛场。