汉服产业新春趋热 马面裙海外“圈粉”

       新春佳节，中国各大景区客流火爆，不少身着马面裙、头戴簪花，一袭汉服装扮的旅客游园逛展，成为出行人流中一抹艳丽的亮色。近年来，随着汉服在国内外火出圈，以汉服饰文化为代表的“东方美学”在青年群体中备受热捧。中式审美热潮席卷，带动当下汉服租赁、汉服妆造等相关产业消费，掀起了一股“穿着汉服过新年”趋势。

　　提笔描眉画眼，细致地为顾客盘发，穿戴汉服……新春假期，汉服妆造订单激增，广西汉服“妆娘”郑若楠在顾客身旁忙碌数小时，完成复杂繁琐的妆造过程。这些以“麻姑献寿、天官赐福”等中国传统神话形象为创作灵感的新春妆发造型均出自郑若楠之手。

　　有着7年汉服妆造经验的郑若楠是南宁一主打汉服古风复原摄影工作室的化妆师，同时也是一名汉服复原爱好者，长期为汉服活动、秀场等提供妆造服务。得益于积累和爱好专研，郑若楠偏于复原审美的妆发技术让她在当地汉服圈中小有名气，早在去年10月她就已收到预约新年妆造的订单。

　　“我目前已经不接秀场的订单了，因为春节找我妆造的客户排期已经安排到了元宵节，现在最多的时候，我平均一天要给3个人化妆，根本忙不过来”，郑若楠说。

　　郑若楠介绍，在汉服文化普及的当下，民众已不满足日渐“趋同化”流水线式的传统古风摄影写真，而趋于复古还原审美的造型则更受汉服爱好者的青睐。她结合陶俑、壁画等元素在新年期间推出浓艳夸张、撞色明显的复古年画风格的妆造，受到不少客户的喜欢。

　　随着汉服频繁出圈，“穿汉服”已成为一种新风尚。在短视频平台爆红的“新春战袍”马面裙因兼具古典和现代的简约美，成为汉服类最热销的单品。

　　据悉，山东曹县是中国的汉服生产销售基地之一，年销售额超70亿元(人民币，下同)。今年，曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元。淘宝发布的《淘宝2024春夏服饰行业趋势白皮书》显示，汉服热销商品多以改良、日常化的汉服为主。

　　南宁汉服设计师蒋雨林认为，融合当下设计理念是马面裙等改良型汉服受到热捧的主要原因。春节期间，蒋雨林结合新春元素推出在“裲裆”(盛行于两晋南北朝的背心式服装)前后处缝制上“发财”字样的汉服童装在当地汉服圈中引发不少关注。

　　春节一般民众会穿具有美好蕴意的纹样服饰，其中福禄、生肖等图案，在马面裙中也应用广泛。蒋雨林表示，汉服的普及一定程度提高了民众对汉服的认知，人们对汉服的理解也从“认得出汉服到叫得出朝代”过渡。

　　谈及马面裙火“出圈”，远在美国纽约州罗切斯特生活的广西桂林人李玉婷对此也深有感触，曾做过汉服“妆娘”和汉服模特的她，在TikTok上发布“让外国老公穿马面裙”的视频爆火，让她感受到海外人士对中国传统服饰文化的喜爱。

　　受李玉婷影响，其丈夫朱海丹“入坑”汉服圈子，二人成为当地小有名气的“汉服夫妇”。两人除日常在社交平台分享汉服穿搭外，还受邀跟随当地民乐团在春节时为伊斯曼音乐学院等高校展演中国风节目。谈及在海外传播中国文化，李玉婷计划跟当地华人团体牵头举办汉服集市，让更多人了解中国文化。