这个行业，风水轮流转了

       当年韩国化妆品风靡中国，如今轮到中国化妆品在韩国受热捧了。

　　数据显示，今年前8个月，中国化妆品对韩国出口额同比上涨大约190%。

　　有韩国美妆博主还说：“我现在化妆，不能没有中国品牌的遮瑕膏。”中国彩妆的唇泥产品等，也出现在韩国明星的化妆间。

　　在日本，中国化妆品同样大受欢迎。

　　据日本进口化妆品协会统计，2022年日本从中国进口彩妆类产品较上年增长近44%，总额达104亿日元(约合5.08亿元人民币)，在日本进口化妆品国家中排名第三。

　　今年上半年，日本从中国进口彩妆类产品同比增长约45%至61亿日元左右，跃居第二；其中，眼妆类产品进口额达34亿日元，同比增长超过51%，增幅排名第一。

　　国货化妆品为何人气暴涨？

　　艾媒咨询首席分析师张毅在接受中新社国是直通车采访时介绍，今年对化妆品企业来说是一个转折点，国货化妆品出海成为大势所趋。

　　张毅分析，国货美妆在日韩大受欢迎，一方面原因是近年来其在技术研发、创意设计等方面都有所提升。因为经济原因，今年日韩等市场也开始追求高性价比产品，国货高性价比美妆自然在海外市场“出圈”。

　　另一方面，Shopee、Lazada、SHEIN、TikTok四家电商平台版图扩至欧美、日韩、东南亚市场，国货美妆品牌在海外的曝光度提升、渠道成本缩减，在海外市场对国货品牌具备了一定认可度后，国货出海自然水到渠成。

　　除了超高的性价比，中国彩妆品牌实力提升也是其海外热卖的一大原因。

　　日本媒体报道称，曾有不少消费者对中国化妆品抱有“质量差”等负面印象。但最近，中国产品的质量不断提高，迅速俘获了“Z世代”日本年轻人。在日本社交媒体讨论中，“美容博主精心挑选的中国妆品牌榜单”成为很多日本女生购买化妆品的参考标准。

　　相比此前长期在国内美妆市场占据一席之地的日韩化妆品，国货美妆出海后面临着哪些短板？

　　张毅认为，国货美妆在纯天然植物萃取、中草药提取的产品理念上具有一定优势，但在海外市场的认可度相对较低，还需要进行持续、稳定的产品研发和品牌营销。

　　为何“三十年河东、三十年河西”？

　　跟中国化妆品卖爆韩国形成鲜明对比的是，韩国化妆品在中国慢慢“不香了”。

　　以前人们耳熟能详的悦诗风吟、菲诗小铺、伊蒂之屋等韩妆品牌，现在风头明显减弱。有报道称，2022年初，悦诗风吟在内地市场门店从800多家关闭到仅剩140家，伊蒂之屋也早就彻底关闭了内地市场所有的线下门店。

　　这一现象与国货崛起直接相关。据《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告，近年来中国国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线，实力迅速增长，初步具备了与国际品牌抗衡的规模。2023年，超七成消费者对“国潮美妆”表示肯定的看法，其中超三成消费者愿意支持“国潮美妆”产品。

　　另据CIC灼识咨询此前发布的《中国化妆品行业白皮书》，2022年以来，年营收规模超20亿元级别的国货化妆品众多，超10亿元级别的品牌阵营扩大，新锐国产品牌纷纷上位，国货化妆品牌正迎来发展契机。

　　化妆品的“三十年河东，三十年河西”，其实也反映产业能力的提升。有韩国媒体说，中国产品技术能力大幅提高，韩国已经很难再在中国市场上占据优势。