治理“虚假摆拍”亟待完善短视频行业标准

　　黄汉唐

　　以“虚假摆拍”视频为代表的不实信息的扩散泛滥，一直是各方深恶痛绝的现象。今年以来，“虚假摆拍”事件在互联网平台仍屡有发生，个别创作者试图利用虚假人设、情节、场景、道具等编造不实信息，凸显对立或冲突效果，引发各界网民高度关注，从而达到不当获取流量甚至变现的目的。

　　如有创作者摆拍发布“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾讨生活”视频；有创作者发布“被前夫殴打”视频，甚至称已经报警；还有创作者发布摆拍视频显示，自己在四川大凉山给贫困老人发放现金，以老人的“悲惨”生活反衬自己坚持做“慈善”……

　　各种“虚假摆拍”视频流播扩散并引发广泛关注，一方面说明公众对帮贫济困、公益慈善等内容怀有天然的关切，另一方面也说明，某些视频创作者正是抓住了公众关切的痛点与泪点，利用公众的善良心理和公义情怀，通过“专业”的制作和虚构的故事来博眼球、收割流量，以谋求不当利益。对症下药，治理“虚假摆拍”短视频乱象，必须从源头上堵住创作者操作“虚假摆拍”的出口，让“虚假摆拍”短视频既不能顺利出笼，也不能广为传播。

　　客观地讲，短视频平台不是“虚假摆拍”短视频的首发诞生地，而仅是其映射区域之一。即便如此，短视频平台也要承担起应有的责任，采取更多措施加强综合治理，以有力有效遏制“虚假摆拍”短视频泛滥之风。

　　日前抖音宣布，将于5月1日上线新规，创作者通过摆拍制作、发布虚构内容时，需在显著位置标注“作品系演绎”等相关字样。如作品因未显著注明“系演绎”“系虚构”等字样，致使社会公众、新闻媒体产生误解并造成不良社会影响，平台将对发布账号给予全面禁言30天至无限期封禁等处罚。同时，为更好服务创作者，抖音正在陆续上线相关“演绎”打标功能，方便创作者发布作品时一键勾选。其中，发布后打标功能已经于近日上线，发布前打标功能也在开发中。

　　从严治理“虚假摆拍”等不实信息扩散乱象，维护清朗有序、正气充盈的网络秩序，负有主体治理责任的短视频平台理当有所作为，也能够大有作为。据报道，2023年1月1日至今，抖音针对以摆拍为重点的不实信息泛滥严厉打击，平台累计清理相关违规视频119.8万条，对110.8万条存在风险的视频进行打标提示，视违规程度处置相关违规账号2627个。而自去年以来，抖音针对不实信息泛滥乱象，上线了预警、溯源、存疑(提醒)、跳转、粉丝抹除、谣言库、拦截、打标、推送等多项能力，初步取得积极效果。

　　治理“虚假摆拍”短视频非一日之功，也非短视频平台单打独斗即可完成。抖音将上线的新规，虽然提高了创作者在抖音发布作品的成本，但这是平台治理“虚假摆拍”及不实信息的必经之路，严格遵守新规，是短视频创作涉及的各方都必须承担的治理责任。进而言之，以抖音上线短视频创作新规为新的起点，相关平台企业应当积极沟通全力协作，以抖音率先建立的企业标准为基础，探索建立和完善覆盖创作、发布、传播、监管等全过程的短视频行业标准。

　　短视频是网络生态的重要组成部分，推动形成积极健康高质量发展的网络生态，需要短视频创作者自觉规范、严格自律，需要短视频平台严格把关以及全行业持续优化治理。通过短视频平台、创作者等多方共同努力，一定能够营造出不断向上向好的网络生态空间。